La nueva marca del Grupo Chery presentó en Milán los pilares de su propuesta, que combina diseño, practicidad y tecnología en una nueva gama de SUV electrificados.
El debut europeo de LEPAS y su nueva visión de movilidad
El debut europeo de Lepas en la Milan Design Week es una decisión estratégica que define cómo quieren ser percibidos desde el primer momento.
Elegir Milán –y, concretamente, la semana del diseño— es entrar directamente en el territorio donde se construye el estilo de vida europeo: diseño, cultura, estética y experiencia.
Porque lo que están planteando no es solo una gama de SUV, es una forma distinta de entender la movilidad y al cliente, desde la elegancia y una cercanía más consciente. Como señaló uno de los principales directivos de la marca durante la presentación, “en la nueva era de la energía, la competencia ya no va solo de tecnología, sino de eficiencia de vida”.
El nuevo concepto de “Leopard Aesthetics” define cómo quieren moverse: precisión, elegancia, control y presencia. Una interpretación del lujo más contenida y consciente, alineada con una nueva generación que ya no quiere prestaciones, sino equilibrio
Detrás de esta propuesta está el Grupo Chery, uno de los grandes actores globales de la automoción, con una estructura industrial y tecnológica sólida que le permite dar este salto con ambición. LEPAS nace precisamente ahí, como una marca pensada para ir más allá del volumen, construyendo identidad, percepción y posicionamiento en mercados clave como el europeo.
El Lepas L6 y el posicionamiento premium de la marca
El L6, desvelado en Milán, representa ese punto de equilibrio dentro de la gama. Un SUV de tamaño medio, con planteamiento claramente premium, disponible en versión híbrida enchufable con hasta 1.100 km de autonomía combinada –y 100% eléctrica, con hasta 450 km gracias a su batería de 67 kWh–.
En ese sentido, se sitúa en un territorio cada vez más disputado en Europa, donde modelos de este segmento buscan ofrecer tecnología y eficiencia, pero donde no siempre se consigue integrar diseño, experiencia y posicionamiento en un mismo producto.
Más allá de las cifras, el enfoque está en el diseño y en cómo se percibe el coche. Líneas limpias, proporciones cuidadas y un lenguaje visual que, sin caer en lo excesivo, busca esa elegancia silenciosa que tradicionalmente ha sido terreno de marcas europeas más consolidadas.
A su lado, el L8 –que llegará primero a España– juega en otra liga dentro de la propia marca. Más cercano a un SUV de representación, con mayor presencia, más espacio y un enfoque claramente orientado al confort, se posiciona como alternativa a ese tipo de modelos donde el lujo ya no pasa solo por la potencia, sino por la calidad de la experiencia a bordo.
Durante la presentación, con buena música, mucho estilo, moda e influencers formando parte del ambiente, los principales directivos de la marca dejaron claro hacia dónde van. Hay una narrativa bien construida, coherente con el producto y con el contexto en el que se presenta.
Country Director Lepas en España.
LEPAS quiere que cada modelo ocupe su lugar, pero todos responden a una misma idea de fondo. La sensación que dejan los coches, tanto por diseño como por planteamiento, es positiva sobre todo, se percibe que detrás hay experiencia. No es una marca improvisando su llegada a Europa, sino una que sabe lo que hace y hacia dónde quiere ir.
LEPAS en España y la estrategia europea de Chery
ZHU SHAODONG, VICE PRESIDENT AND CEO OF CHERY FOR THE UE REGION
¿Cuándo llegará LEPAS a España y cómo veis este mercado?
España es un mercado muy especial para nosotros. Forma parte de la historia de Chery desde sus inicios, con una relación muy importante en el desarrollo de la compañía. De cara al futuro, queremos ofrecer algo más que producto, una experiencia basada en elegancia, calidad y una forma de vida más equilibrada.
¿Qué tipo de experiencia buscáis ofrecer con LEPAS?
Queremos reflejar el estilo de vida europeo. No se trata solo de prestaciones, sino de una experiencia más emocional, donde el diseño, el confort y la calidad juegan un papel clave. Buscamos una conducción más refinada, un espacio cuidado y una sensación de equilibrio entre tecnología y vida cotidiana.
Es una propuesta pensada tanto para un público joven como para familias, donde el automóvil no es solo un medio de transporte, sino parte de cómo se vive el día a día. Para ello, hemos trabajado con ingenieros europeos, especialmente desde nuestro centro de diseño en Alemania, mejorando el comportamiento dinámico, el confort y la calidad percibida en todos nuestros productos.
¿Habrá opciones de personalización?
Sí, especialmente en colores y acabados interiores. Queremos adaptarnos a cada mercado, porque las preferencias son diferentes. La idea es que el coche forme parte del estilo de vida de las personas.
¿Existe la posibilidad de producir en Europa?
Sí, es una posibilidad real. Contamos con capacidad industrial suficiente y estamos abiertos a colaborar con socios locales si el mercado lo requiere.
¿Cómo será la expansión de LEPAS en Europa?
Será progresiva y basada en las necesidades locales. Europa es muy diversa, así que nuestra estrategia es adaptarnos a cada mercado con productos adecuados a sus clientes.
¿Dónde se ve LEPAS en Europa dentro de 10 años?
Nuestro enfoque es a largo plazo. Todo está preparado desde el diseño hasta la tecnología para crecer de forma sólida. Queremos construir una relación duradera en Europa.
El nombre de la marca está formado por “LE”, que procede de leap (salto) y leopard (leopardo), simbolizando agilidad y dinamismo; y “PAS” de passion (pasión).
El Lepas L6 es un SUV compacto/mediano que se posiciona entre el L4 (4,42 m) y el L8 (4,69 m).