Hyundai redefine el diseño: del videojuego al acero escultural

Con los prototipos Insteroid y Three, la marca coreana muestra dos caminos complementarios: la emoción lúdica del diseño «gammer» y la elegancia racional de la nueva era eléctrica.

Hyundai Motor ha presentado dos concept cars que anticipan el rumbo estético y filosófico de la marca. El primero, Insteroid, debutó en Seúl como una reinterpretación radical del pequeño Inster eléctrico.

Nacido del universo del gaming, este prototipo fusiona creatividad, sonido y emoción, explorando la relación entre diseño y experiencia digital.

Su carrocería ensanchada, el alerón masivo y los detalles aerodinámicos expresan la idea de diversión sin límites, mientras que el interior minimalista, con jaula antivuelco y asientos tipo bucket, evoca el espíritu de un garaje experimental.

Según su creador, Simon Loasby, jefe del centro de diseño de Hyundai, “Insteroid es un viaje de pura diversión, donde exploramos nuevas formas de despertar emoción e imaginación”.

Por su parte, el Concept Three, revelado en el Salón IAA Mobility de Múnich, encarna una visión más sobria y refinada. Se trata del primer compacto eléctrico bajo la submarca Ioniq y representa la síntesis de una nueva filosofía llamada Art of Steel, que convierte la fuerza y flexibilidad del acero en un lenguaje de belleza escultórica.

Con proporciones equilibradas, líneas fluidas y superficies tensas, el Three ofrece un diseño emocional y funcional a partes iguales, adaptado al contexto urbano europeo. Su interior combina materiales sostenibles —desde textiles reciclados hasta aluminio espumado— con un ambiente sereno y personalizable gracias al sistema BYOL (Bring Your Own Lifestyle).

Ambos modelos, Insteroid y Three, simbolizan la dualidad de Hyundai: una marca capaz de conjugar arte, tecnología y emoción para imaginar el futuro.

Simon Loasby, jefe del centro de diseño de Hyundai

Desde 2019, Simon Loasby lidera el grupo de estilismo de Hyundai Motor, donde ha impulsado la evolución del lenguaje “Sensuous Sportiness”.

Ingeniero mecánico formado en Londres y máster en Diseño de Vehículos por el Royal College of Art, ha trabajado en Bentley, Rolls-Royce y Volkswagen antes de unirse a Hyundai. Su misión ha sido integrar proporción, arquitectura y emoción en cada modelo, aportando una mirada fresca y humanista al diseño coreano.

Loasby cree firmemente que la creatividad es el motor del progreso y suele recordar a su equipo que “el conocimiento no es nada sin imaginación”. Bajo esa filosofía, guía a los diseñadores de Hyundai hacia una nueva etapa en la que la innovación estética se funde con la sensibilidad digital.