La nueva alianza de la marca marca destacó por encima del resto en The Ice con 7 modelos que formaron parte de la exhibición
La nueva alianza plurianual entre Bentley y FAT International ha arrancado con una puesta en escena de alto impacto en el FAT Ice Race de Zell am See. La firma británica desplegó una activación ambiciosa y multifacética que reforzó su posicionamiento dentro de la cultura automovilística contemporánea, combinando competición, espectáculo y hospitalidad premium.
Siete modelos de Bentley formaron parte del evento. Con tres coches rodando sobre el trazado helado, dos debuts mundiales y la primera aparición pública del Supersports modificado. Recientemente fue pilotado por Travis Pastrana para el film ‘Supersports: FULL SEND’.
Una activación a gran escala sobre hielo
Más de 250 invitados VIP fueron al Board of Management de Bentley. En un espacio exclusivo de hospitalidad construido para la ocasión: la “Green House”. Allí, DJs en directo ambientaron el evento con un sistema de sonido desarrollado a medida. Dentro de un concepto global denominado Bentley Broadcast, que fusionaba el espíritu del Ice Race con la histórica vinculación de la marca con el universo del audio.
El Bentayga Joe & The Juice, equipado con una máquina de espresso en el maletero, sirvió café caliente en el paddock de Bentley, mientras que la Green House ofrecía un completo bar de café y bebidas. Como parte de la experiencia, los invitados recibieron vinilos de edición limitada con una banda sonora seleccionada específicamente para el evento.
Flota dinámica y debuts mundiales
La flota en pista representó una muestra especialmente diversa del catálogo de Bentley. El nuevo Continental GT S, que combina el chasis del GT Speed con el sistema High Performance Hybrid de 680 CV para ofrecer una variante más enfocada al conductor dentro de la familia Continental, fue pilotado en la clase de exhibición por la francesa Laura Villars.
Junto a él, el Car Zero de la Speed Six Continuation Series —modelo fundador de la serie— fue preparado por Mulliner para la cita sobre hielo y conducido por Mike Sayer, responsable de la Heritage Collection de Bentley.
En la espectacular categoría Skijöring compitió un Bentayga Speed, pilotado por Chris Harris mientras remolcaba a la esquiadora olímpica noruega Hedvig Wessel. Tanto el Continental GT S como el Bentayga Speed lucieron decoraciones especiales creadas por el artista Deathspray. Estas decoraciones están inspiradas en el diseño desarrollado para el coche de ‘Supersports: FULL SEND’.
El Bentayga X Concept y el espíritu FAT
Fuera del circuito, el Bentayga X Concept realizó su debut mundial como propuesta todoterreno dentro de la familia Bentayga. Con una decoración desarrollada junto a FAT International, incorpora una altura libre al suelo aumentada en 55 mm, un ensanchamiento de vías de 120 mm, neumáticos off-road y extensiones en los pasos de rueda. El conjunto se completa con un sistema de almacenamiento en el techo que, durante el evento, transportó un kart de la FAT Karting League junto a cuatro potentes focos auxiliares.
En la zona estática, el Continental GT S estuvo acompañado por su variante descapotable GTC S en color Thunder. A su lado se exhibía el Supersports conocido como “Mildred”. Ligeramente modificado y utilizado por Travis Pastrana para rodar ‘Supersports. FULL SEND’ en el campus Dream Factory de Bentley en Crewe, dentro del proyecto “Pymkhana” de la marca, estrenado en Dubái el pasado 22 de enero.
El evento también sirvió para presentar una chaqueta exclusiva Bentley x FAT International, diseñada por la directora creativa Mai Ikuzawa. La prenda, en el característico verde Bentley, celebra la alianza con una edición limitada de solo 125 unidades.
La colaboración continuará este mismo mes en el FAT Ice Race de Big Sky, Montana. Antes de un takeover especial de un día completo en la propiedad FAT Mankei en Austria durante el verano. Según Ben Whattam, Director de Marketing de Bentley, «esta alianza representa un paso más en la redefinición del papel de la marca dentro de la cultura automovilística global». «Con nuevas activaciones previstas a lo largo del año para seguir ofreciendo experiencias extraordinarias a clientes, socios y aficionados», concluyó.