Audi se encuentra inmersa en la mayor transformación de su historia. Con una estrategia de electrificación firme y un ambicioso plan de renovación de gama, la marca de los cuatro aros da un paso al frente bajo el liderazgo de Gernot Döllner. En este artículo analizamos las últimas declaraciones de su CEO y los avances del nuevo Audi Q3.
Audi atraviesa un momento histórico
En pleno proceso de redefinición estratégica, la firma de los cuatro aros ha demostrado en este primer semestre de 2025 que está preparada para afrontar los desafíos del sector con valentía, coherencia y una visión clara de futuro.
Los ingresos del grupo aumentaron un 5,3% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 32.573 millones de euros. Una evolución que cobra aún más valor si se tiene en cuenta el complejo entorno económico global.
A pesar de ciertos impactos coyunturales –como los aranceles en Estados Unidos o el coste inicial de las medidas de reestructuración–, Audi mantiene su rentabilidad y su capacidad de inversión en el centro de su estrategia. El beneficio operativo fue de 1.087 millones de euros, con un flujo de caja sólido de 904 millones de euros.
Lo más destacable es la aceleración del impulso eléctrico: las ventas de vehículos 100% eléctricos crecieron un 32%, con más de 101.000 unidades entregadas en todo el mundo. El Q4 e-tron y el recién llegado Q6 e-tron brillaron especialmente, con 45.000 y 36.000 entregas, respectivamente. Audi se confirma así como un actor central en la electrificación del segmento premium, no solo por volumen, sino por carácter, diseño y tecnología.
Este crecimiento eléctrico no es casualidad: es el resultado de una estrategia firme y planificada. En mercados clave como Alemania (+76% en eléctricos), Francia (+196%) y los Países Bajos (+86%), la respuesta del cliente ha sido contundente. La demanda de este tipo de vehículos sigue al alza, con un aumento del 70 por ciento en los pedidos entrantes de modelos BEV en Europa Occidental.
Una transformación valiente con nombre propio
Detrás de esta evolución hay liderazgo. Desde su llegada a la dirección general en 2023, Gernot Döllner ha imprimido un nuevo ritmo a la compañía. Su visión combina pragmatismo y audacia, eficiencia y emoción. Durante nuestra conversación con él en la planta de Ingolstadt, con motivo del estreno mundial del nuevo Q3, dejó claro que Audi no está simplemente reaccionando al cambio: está liderándolo.
“El éxito futuro de Audi no vendrá de mirar hacia atrás, sino de atreverse a evolucionar nuestra esencia”, nos dijo con convicción.
Y esa evolución está en marcha. Bajo el programa “Acuerdo para el Futuro”, Audi está reorganizando su estructura con un enfoque en agilidad, eficiencia y claridad. El objetivo: liberar más de mil millones de euros anuales en el medio plazo para invertirlos en electrificación, digitalización y nuevos desarrollos. Un paso clave para fortalecer la competitividad global y asegurar el liderazgo en esta nueva era de la automoción.
Audi también está construyendo puentes estratégicos. En China, donde el mercado exige soluciones específicas, la compañía ha lanzado una nueva marca hermana adaptada a las preferencias locales. En paralelo, en el terreno del software, la colaboración con Rivian abre la puerta a una nueva generación de vehículos definidos por software (SDV): más seguros, más personalizables, más vivos.
El resultado es una marca que gana premios –como el AutomotiveINNOVATIONS Award 2025 a la marca premium más innovadora– pero, sobre todo, gana relevancia. Audi está demostrando que la innovación no es solo un eslogan, sino un compromiso diario con la excelencia.
Q3, LA NUEVA COLUMNA VERTEBRAL DE AUDI
En este ecosistema de transformación, emerge con fuerza un modelo que muchos no esperaban ver en el centro de la estrategia: el nuevo Audi Q3. Y, sin embargo, tiene todo el sentido. El SUV compacto más exitoso de la historia de la marca vuelve con una nueva generación que sintetiza lo mejor del ADN Audi: diseño emocional, versatilidad tecnológica y atractivo universal.
Durante el evento en la fábrica de Ingolstadt, el propio Döllner lo explicó con precisión: “El Q3 es el corazón de Audi. Conecta a conductores de generaciones distintas, en mercados diversos, con necesidades diferentes. Y eso lo convierte en una pieza clave de nuestro futuro”.
El nuevo Q3 debuta con una arquitectura completamente renovada, preparada para integrar las tecnologías más avanzadas de asistencia y conectividad. Conserva motorizaciones eficientes y equilibradas –incluidas variantes híbridas enchufables–, y está listo para evolucionar hacia versiones aún más sostenibles. No es un simple restyling: es un coche completamente nuevo, creado desde cero con una perspectiva global.
Estéticamente, el nuevo Q3 impone una presencia más atlética y segura. Su parrilla Singleframe más afilada, sus líneas esculpidas y sus proporciones equilibradas lo acercan visualmente a segmentos superiores. Pero es en el interior donde más brilla: materiales sostenibles, digitalización intuitiva, pantallas curvas, conectividad avanzada y una calidad percibida que marca diferencias.
La clave del Q3 está en su equilibrio. Es tan aspiracional como accesible, tan tecnológico como fácil de usar, tan polivalente como refinado. En palabras de uno de los diseñadores del proyecto: “Queríamos un coche que hablara todos los idiomas sin perder el acento Audi”. Y lo han conseguido.
Con más de 1,5 millones de unidades vendidas desde su debut, el Q3 no solo ha sido un éxito comercial. Ha sido un catalizador de cambio. Y ahora, en esta nueva era, Audi confía en él como embajador de su renovación.
